易观发布《2024年618盘点观察》，报告显示在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV同比增长11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%市场份额。易观分析认为，平台主动变革“释放用户活力”是今年618增长的重要原因。官方信息显示，今年天猫618不仅简化规则，取消预售，并且首次将售卖时间提前到5月20日，有效激发了消费新增量。