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![三大层面解读 广告 VS 内容 的区别]()
三大层面解读 广告 VS 内容 的区别
2024-06-18 319190广告已经渐渐失去了过去巨大的魔力。现在品牌还是得花大几百万拍广告，但很多都是些“无效广告”——百度指数也许有所提升，但是电商端毫无变化和动静。数字营销KOL刀姐doris不认为大广告是无效的，恰恰相反，广告会永远存在。在品牌从单品矩阵到品类再到品牌树立的过程中，没有品牌广告的配衬，很难让消费者认为你是一个“品牌”而不只是一个网红单品的。但问题是，过去的大广告都是基于一个统一的营销共识——大渗透大分
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![大年初五财神日：修心修德修身，修一年好财运]()
大年初五财神日：修心修德修身，修一年好财运
2024-02-14 289187正月初五，迎财神日。清朝蔡云写过：五日福财五日求，一年愿望一时酬。这一天，人们争先起早，焚香放炮，想第一个把五路财神接回家。这藏着每个中国人朴实的愿望：希望新的一年财源滚滚。不过，光有一颗恭敬之心，还不足以得到财神的垂青。因为财富会流向匹配它的人，财神也只眷顾那些懂得修行自己的人。01勤勉，是财富必经之路。东路财神比干原是商纣王帝辛之叔。他因为纣王的昏庸、妲己的陷害，被迫剖心而亡。玉帝怜悯他，封其
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![春晚广告40年：一部商业顶流变迁史]()
春晚广告40年：一部商业顶流变迁史
2024-02-11 405406+146原创 看春晚的DT君 DT商业观察2024年，央视春晚的主要赞助商再次回归互联网大厂。与以往不太一样，今年小红书首创“边看边买”的电商直播——在春晚演播厅的隔壁搭了个直播间，从幕后视角邀请春晚演员聊聊春晚，并在直播间同步春晚好物商品链接，方便观众购买。另一边，老朋友京东再次成为春晚独家互动合作平台（2022年的春晚独家互动合作平台也是京东），为观众发放了1亿份“1分钱带回家”的实物礼品，
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![一年卖出2个亿，如何实现的？海归姑娘回国后卖烧麦纪实]()
一年卖出2个亿，如何实现的？海归姑娘回国后卖烧麦纪实
2024-01-21 155593从上线天猫，到单月销售近千万元，她只用了两个月；成为天猫细分类目第一，年销售额超2亿元，她只用了3年。她卖的是嘉兴人再熟悉不过的早餐——烧麦。在嘉兴西塘的一处工厂里，李文莹（小木）身穿工服，面前摆放着烧卖皮、馅料和一块秒表。她摁下秒表，手指翻飞，熟练捏出一只烧卖，摁停时间，记下数字。这是每次上新品线，她一定会亲手做的事情，不单是为了测算工时和工价，更是以防不时之需。遇上大促产能吃紧的时候，自己也得
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![文案到底有多绝？看董宇辉的“四川小作文”]()
文案到底有多绝？看董宇辉的“四川小作文”
2023-12-20 728023四川小作文四川到底有什么了不起不过是毗邻七省蜀通九州的沃野千里拥有万里长江第一城九曲黄河第一湾的天府之国而已四川到底有什么了不起不过是钟灵毓秀人杰地灵的物华天宝之地是上天遗留人间的秘境无数人心目中的诗和远方而已沉睡数千年，一醒惊天下轰动世界的三星堆闪烁着巴蜀文明的神秘被列为世界第九大奇迹自古文人皆入蜀天下文章出四川这里是李白、苏轼、司马相如等一众文豪的出生地诸葛亮、杜甫、陆游等一批名士在这里完成自
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![文案到底有多绝？看董宇辉的“新疆小作文”]()
文案到底有多绝？看董宇辉的“新疆小作文”
2023-12-20 420077新疆小作文（一）有人说走到世界尽头，便是天堂的入口。可世界没有尽头，我们也不曾见过入口。所幸，宇宙垂青这个星球，留给了人类一个地方，叫新疆须臾一生，因览乾坤而容不同新疆之大，大在包容脚踏世界屋脊看三山矗立，两盆静卧，百川争流盘亘千年的雪山堆琼积玉随风扬起雪花翩翩飞舞海洋的水汽在山巅留下秘密恒星的光芒给生命能量接力原来山海藏深意置身其中才能洞见一方天地沧海一粟，因阅万物而生善意新疆之美，美在赤诚热闹
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![文案到底有多绝？看董宇辉的山西“小作文”]()
文案到底有多绝？看董宇辉的山西“小作文”
2023-12-20 925852不止吉林文案出色，在今年3月初，东方甄选当家主播董宇辉在“东方甄选看世界”直播间对文旅产品进行带货，在去往不同地方时，东方甄选通常都会撰写一些宣传当地人文风光的“小作文”，其中不少“小作文”都由董宇辉本人出镜朗诵。这些“小作文”逐渐演变成为了东方甄选的一个特色，也频频被外界送上诸多好评。山西小作文（一）时间好像偏爱山西这片土地，于是在这里留下了许多它走过的痕迹。……小巷深处飘香的清洌汾酒，是时间和
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![董宇辉惹争议的"小作文"，文案到底有多绝？]()
董宇辉惹争议的"小作文"，文案到底有多绝？
2023-12-20 920016他擅长用生动有趣的语言来描述产品，用教学的方式来传递知识。文案极具画面感。就连罗永浩都对他赞不绝口。当别的主播还在“321上链接”时，董宇辉的直播间宛如“一股清流”，他上知天文地理，下能博古通今，从杜甫到苏东坡，谈到尼采、黑格尔、苏格拉底到莎士比亚......没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张，有的是治愈的小作文和人间烟火气。不过，人红是非多，一起“小作文”风波，让东方甄选“后院起火”，更将董宇辉
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![打通和跨越与粉丝间的沟通障碍，让用户听得懂]()
打通和跨越与粉丝间的沟通障碍，让用户听得懂
2023-06-08 874487我们有优质的产品、服务、技术，但是用户不但不知道，即使知道也不清楚说什么。因为我们经常是用专业的术语向非专业的用户表达、介绍、推广、宣传。一句话，我们创造的内容缺乏用户思维。用户思维的第一个典型特征就是让用户听得懂。“微信之父”张小龙表达过一个观点：每个产品经理都要有“小白思维”，要能把自己切换到用户的角度去思考问题。不论产品经理，还是知识型 IP，都可以利用用户思维来建立用户好感和信赖感。举个生
