易观发布《2024年618第一周期观察》报告显示，今年618第一周期(5月20日-6月3日)，综合电商大盘(包含淘宝天猫、京东、拼多多)GMV增速为14%，淘宝天猫第一波GMV同比增长14.6%，占综合电商平台60.5%市场份额。易观报告显示，受售卖节奏调整、玩法简化等因素带动，天猫618第一波期间，淘宝APP的日活跃用户数(DAU)同比增长达22.9%。QuestMobile数据显示，5月20日开卖当日，淘宝APP的DAU同比增长超6800万。